黑色旋风

   前几天发了一个邮件给国内一家数字杂志平台，提到我们正在构建“网状聚合”的新媒体模式。对方很快加了我的QQ，直接问到：“你所谓的‘网状聚合’是不是指‘Web2.0’？”我实话实说：“我不知道啥算‘Web2.0’，所以无法回答‘是’或是‘不是’。”

很惭愧，自称02年投身互联网，又自称专注于新媒体，而且也参加过杭州Web2.0的一些聚会，可对“Web2.0”却从来没感冒过。我常教育自己的孩子，如果你实在想不起“对垒”这个词，你还可以用“双方比试一下”来将意思描述清楚，但千万不要用“PK”。那不能说明什么，那只能说明你连话都说不清楚。

如果一定要拿“Web2.0”这个纯符号式的词说事，那么请允许我先给这个符号来个定义：“Web2.0”就是“大众做事”。“广泛参与”是其方法，“大众”是其定位。定位是最核心、最本质的东西，“Web2.0”的本质与核心就是“定位于大众”！请诸位特别注意“大众”这个词。

很遗憾，如果照我上面的定义，那么，我想说：Web2.0，数字杂志的一剂毒药！

也许有朋友会反驳，如果数字杂志不能“2.0”，那么，你拓石口口声声说“大家High才是真High”又是什么意思？数字杂志平台的内容来自用户，不是“2.0”又是什么？

的确，数字杂志平台的内容要靠用户，但这个用户绝不是“大众”！如果认为内容来自于大众就是“2.0”，那么，我想问，“化工网”啊这些电子商务平台都有一个自助建站式的会员区，算不算“2.0”？如果也算，那么我就没话说了，我只能说，这个“2.0”够“二”的。

我们第五媒体团队致力于让数字杂志制作技术简单易用，我们主张实行自由软件政策，我们希望让大家都能“想做就做”……“大家High才是真High”！但请千万注意，我们从来没有将数字杂志定位在“大众”上，我们从来不认为数字杂志是“大众”玩的东西。正因为数字杂志不是“大众”能玩的东西，所以我们要竭尽全力降低它的门槛，以使更多的人能够玩。就像马云、孙德良这些人，他们最大限度地让企业玩转电子商务，但绝不等于说他们将电子商务变成了博客。

数字杂志就是数字杂志，博客就是博客，数字杂志永远不可能变成博客，如果数字杂志变成博客，那么它就不再是数字杂志，它也不再是博客，它的名字叫垃圾。

杂志，从本质上来说，它是一种集束手段，它重要的倒不是内容的创作，而是内容的采编，它不是博客、维基那样的“生产型企业”，而是“包装型企业”……数字杂志，同样逃不出这个宿命。数字杂志需要“Web2.0”的方法，那就是“力求广泛参与”（废话，什么不需要力求广泛参与？），但数字杂志绝不是“Web2.0”!

志客化=垃圾化！以Web2.0的理念主导数字杂志运营=毒药！

如果一定要我为zcom、xplus、poco、zbox、vike、zinews、chinamaga等大大小小的数字杂志运营商把个脉，我会告诉他们：你们都吃了Web2.0这副毒药！

如果一定要我为数字杂志平台的运营理念开个方子，则我会说：数字杂志平台向电子商务网站靠拢！（请注意，特指运营理念！）

——数字杂志平台上的用户，不管他是个人还是团队，我们都应该把他看成是一个杂志社。数字杂志平台的目标定位不应该是“志客”，而应该是“杂志社”！与其呼拢千万“志客”，莫如培植百家“杂志社”。“志客”只能是作为培植群众基础的手段，而不能成为数字杂志平台的运营目标。

作为振兴数字杂志行业之道，则我想说，我们的使命应该是：

1、通过优化技术解决方案、提高技术解决能力、实行自由软件政策等，努力降低技术门槛，但绝不是垃圾化，而是更优化；

2、通过组织培训、组建团队、交流学习等，努力提升制作人的整体水平，并扩大从业队伍；

3、组建数字杂志人联盟，促进行业提升，形成行业意义上的竞争力。

一个产业、行业的培育，要从夯实基础做起。放眼“志客”，满目垃圾。当“数字杂志=垃圾”成为人们的印象时，我想，覆没的将不单单是某个数字杂志平台，而是整个行业